千军万马如何突出重围—从直播应用“映客”说起!

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前几日,一张手机直播类APP列表的截图遭到疯狂转发,据不完全统计,已经有超过200多款的移动直播APP在线上运行,大部分都是在近段时间集中出现,不管你是否喜爱与了解直播,直播行业已然呈现如火如荼的“百团大战”趋势。早有业内砖家第一时间指出:直播将是微博、微信之后的第三波移动互联网流量中心,而且将承上启下无缝对接VR时代。

今天本喵就以IOS视频直播APP综合指数第一的”映客“为例,浅谈一下目前直播APP的战局形势。

优势和机遇:

随着互联网的从PC端到移动端的不断发展,硬件技术上依托移动端设备技术的更新换代,以及网络的全面覆盖升级等,人们的社交方式已经不在满足于过去简单的文字表达,新的社交媒体不断追求多元化、视频化,直播市场应运而生,其市场前景被许多投资者看好。

映客上升势头良好,成立不到一年间内用户数量破千万,多次在App?store免费榜冲至榜首。

获得大量的基础用户是拓展市场的第一步,更重要的时候要不断增加用户粘度,在选择多元化的大环境下,年轻人渴望的是在娱乐的同时能够获取有效信息,如何做更多专业垂直市场领域(如明星、游戏、教育、购物、美容等等)的直播成了最好的切入点。4月7日,映客直播邀请人气女神刘涛入驻,紧跟近期《欢乐颂》热播的人气,创下粉丝同时在线人数破 17 万,总收看人数高达 71 万的数据,取得了相当不错的成绩。

但明星效应只能作为一种资源的补充,对于直播平台自身的用户忠诚度作用有限,平台自身通过挖掘新的社交需求点、创意点,让更多用户养成视频直播的习惯才是更有效的办法。

劣势和威胁:

与此同时,由于直播内容目前监管力度不大、缺乏专门的审核机制,受利益的驱使,往往容易陷入“擦边球”的境地,今年 4 月 14 日,文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、危害社会公德等内容的互联网文化产品,被列入了查处名单,映客也同样面对这样的问题,几陷AppStore下架风波。

在这里,映客的应对之策,尤其ASO优化角度的做法值得借鉴一下:

一是覆盖行业词及高热度品牌词,在直播行业目前尚未出现巨头,群雄割据的形势下,提高关键词覆盖即掌握更多的势力范围。我们的常规战术一般为:标题中尽可能覆盖关联度高的热度行为词,关键字中尽可能用高热度的关键词。关键词的权重排序如下:应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述,我们可以在更新版本时轮流优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前时,可选用其他的核心关键词继续优化。

二是巧用马甲规避风险,在最早的一次刷榜下架后,映客就准备好了马甲,今年2月3号再次遭遇下架后,映客团队以迅雷不及掩耳之势转身重新又将「映克」上架,马甲起到了及时的导流作用。江湖风险,马甲不易,多做一个马甲,也就意味着覆盖更多关键词,并集中导量,此招虽略显心机,但不失实用性极高。

总而言之,直播APP的市场潜力巨大,但目前各家同质化竞争激烈,且让我们继续关注直播平台大战中谁又能在千军万马中一路过关斩将,笑傲江湖。

 

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